生活者や投資家はサステナビリティに関わる実践を強化するように求めています。若い世代ほど、自動車や電子機器といった高額の買い物を購入する場合、社会問題を念頭に置いているといいます。さらにどんな買い物をする時でも、必ずあるいは頻繁に、社会問題を考慮する人たちも３０％越えています。包装の企業は、サステナビリティの重要性をよく理解しています。また、人権を侵害している国からの原材料の輸入にも敏感になっています。特に若い世代は、この問題に正面から立ち向かっている企業を応援し、そういった企業は今後優位なポジションを獲得できるでしょう。また、チョコレートやコーヒー、及びバナナの売り場には、必ずフェアトレードの認証の表示が、ドイツやイギリスのスーパーにはあります。立場の弱い途上国の生活改善も考えなければなりません。